1｜天下掉下一个奔富酒园

前段时间横空出世了一款酒，叫奔富酒园，英文名字Rush Rich。

虽然这个英文名字取的很擂人，让英文专业八级的我很作急，但是这个故事本身其实并不稀奇。从卡斯特pk卡斯黛乐，到拉菲庄园pk拉菲，再到今天的奔富酒庄pk奔富，都是常见的国际大牌在中国遇见的商标纠纷现象，俗称交学费。

图：抢注了拉菲并居然在地方法院一审胜诉的拉菲庄园，品鉴结果如下：49块钱，无嗅无味，入口单薄的不得了，非常劣质的一款法国餐酒

本已习以为常，直到前几天，号称葡萄酒行业专业领域“黄埔军校”的XX公司居然撰专文力挺奔富酒园，还在多个渠道频频向该品牌操盘人献媚，我就觉得有点不可思议了。而在去年9月的福州秋季糖酒会，更是看到奔富酒园的大力宣传，据说要在年内上市，3年内销售2000万瓶以上，更有一批行业新媒体争先溜须奉承，真是让我跌破眼镜，难道我们这个行业已经沦落到为了钱可以不要脸的境地吗？

我谈不上喜欢奔富这个品牌，我也曾经拟文《奔富的中国式“馈赠”》指出奔富在中国面临的市场问题，我更不认为这个全世界最成功的葡萄酒品牌需要我来为其摇旗呐喊，可我总觉得这件事，关乎的不只是品牌纠纷的双方，而是整个行业的道德底线。

奔富Penfolds，澳大利亚葡萄酒的经典代表

在写这篇文章之前，我问我自己：“如果奔富酒园这个商标是在我手中，我会不会做类似的事？我会不会去做一系列叫奔富酒园的葡萄酒，然后进口到国内，再全国去找渠道销售，然后可能会赚一大笔钱？”

说实话，我也很纠结，于是我问了周围的很多人，大家都很纠结。这样的问题，问到谁都是一种道德绑架。

做的理由很多：

“谁让你奔富自己不保护好商标，活该！”

“我真的需要赚一笔钱。”

“我做好了以后卖回给奔富。”

不做的理由只有一个：

“不好意思。”

这样的情况下，我们都没有办法通过发毒誓的方式去证明自己的正直，哪怕真发了毒誓，有人依然可以说我们假清高，说我们吃不到葡萄说葡萄酸。

因此我想从另外2个角度去思考：

1. 作为一名商人的逻辑；

2. 作为一名消费者的同理心。

2｜作为一名商人的逻辑

商人的价值就是通过自己的聪明才智以及能够动用的资源将一个产品做出增值，然后通过销售（也就是交换）获取利润。

比如我们在经营的葡萄酒，就是通过种植、酿造和品牌等，将一串串葡萄变成一瓶酒，然后卖出其应有的增值。

做出增值，然后获取增值部分的合理利润，是一个商人的核心价值。

从这点出发，我想问的是，“奔富酒园”做出增值了吗？

我并不认为，为了确认这一点，我自费买了4瓶奔富酒园的葡萄酒，品鉴之后结果如下。

且不说品牌，在品质上，他并没有说服我。

奔富酒园产品品鉴

Vin368 Shiraz 2015  零售价：169元

Vin608 Shiraz Cabernet 2015 零售价：189元

Vin789 Shiraz Cabernet Mclaren Vale 2014 零售价：498元

Vin807 Grenache Shiraz Mourvedre Mclaren Vale 2014 

零售价：598元

四款酒整体都带着明显的生青味，最入门的Vin368整体反而是最好的，有非常成熟的果干，足够平衡生青味；Vin608加酸加的很多，舌头感觉刺激，整体比较瘦；Vin789的设拉子非常成熟但是赤霞珠不够成熟，加上用了太重的桶，带来了一股奇怪的咸苦味，仿佛真的有盐一样；Vin789的歌海娜果味不足，衰弱的非常快，喝起来不愉悦。都是很着急的作品，没有好的葡萄果实，用人工加酸和橡木等方式，并不能实现一款真正的好酒。在这一点上，奔富酒园的品质就比奔富差的远了。

3｜作为一名消费者的同理心

当我说我今天要买旺仔牛奶，你的脑海里应该和我一样想到了是那个旺仔牛奶，结果我花同样的价钱买到了的是旺子牛奶，然后商家对我说：“我的旺子牛奶也有注册商标的。”

我能忍？

同样道理，今天我的一个朋友来找我说：“我想买一瓶奔富。”你觉得，他想买的是哪个奔富？Penfolds？还是Rush Rich？我又会给他推荐哪一瓶？

答案很明显，可以说奔富酒园并没有做出增值，今天他的价格的所有增值部分，全部是依托于他所效仿的“奔富Penfolds”。那么，他赚取的就是他人通过数十年累计的品牌价值，这和蚂蝗吸他人之血又有什么区别？

4｜支持奔富酒园就是爱国？

说完理性的，再说点感性的。

很多人高举爱国主义情节来支持奔富酒园，说“干嘛让老外赚这么多钱，我们自己赚”，想来很可笑。假如今天澳洲人搞一个手机叫HUAWEII，墨西哥人做一款白酒叫矛台，我相信我们会骂死他们，也会坚决的抵制这样的产品，那么反过来，中国的一些商人做这样的事，就是对的了？

双重原则从来不是真正的爱国主义。

我们首先是人，然后是中国人。

有人也许可以反驳我说，当年马云抄Ebay，百度抄袭谷歌，如今他们这么成功，你这么不说？马云当年做的是叫淘宝，不是2Bay。你可以抄袭奔富的模式，你也去澳洲圈地买葡萄，你做一款酒酒标也借鉴他，然后你取名字也都是数字，他叫奔富407，你叫508，他叫389，你叫378，然后你也去做一款酒王，他叫葛兰许，你叫马兰不许。然后你也去讲故事，你也全球做推广，你也获得帕克N个百分，然后你比他做的还成功，完全没问题。我一定第一个跳出来支持你、祝福你，而且我们业内现在也确实有这样一些个优秀的澳洲品牌代表。

但是，对不起，你的名字不能叫奔富。

5｜会觉得不好意思，就是人性的光贵

很多人还说你自己不这么干就行了，还管别人干嘛。

因为我会不好意思。

当看到奔富酒园，犹如看到同胞出国偷马桶、随地大小便一样，我觉得很害羞，我想我不只要告诉自己不能这么干，我还得告诉亲戚朋友以后咱么出门不能这么干。试想一下，如果一个消费者很自豪的买了一瓶Rush Rich请老外吃饭，他会受到什么样的眼光对待？想想外媒的报道吧，对不起，我脸皮薄，我会不好意思。

6｜我的态度

中国近代有一位大儒梁漱溟先生，他对于论语的解读有着这样一些感悟。

法制中国是一个伟大的进步，但是这不是最终的目的。许多中国人是贴着法律那条火线活着的，凡事以不违法为准则，这很危险。一个伟大的国家，除了法，人民要重新回到以道德为行事准则，方能得到真正的复兴。

而我们国家的法律也正往这个方向改革。比如，按照过去的刑法，如果儿子犯法了，父亲如果不告发，是犯包庇罪。可这有违道德人伦，把人逼成禽兽，不是法律的诉求。因此，最新的刑法修订中，亲人包庇不犯法。这样的修改，应了孔夫子千年前的思想，礼法，礼法，有礼有法，且礼当在法之前，一个国家，乃至一个民族才能真正的强大。

因此，

无论是奔富酒园，还是拉菲庄园，

即使容于法，亦不容于礼。

既不容于礼，又岂能为虎作伥？

这便是我的态度。

文：小皮

      葡萄酒小皮，葡萄酒讲师，WS葡萄酒视频系列创始人，

      12年来喝了近5万瓶酒的葡萄酒文化传播者

      微信公众号：winexiaopi （小皮葡萄酒讲堂）

图：部分图片来源于网络

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