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脱口秀演员李诞摊上事了。7 a: e+ R8 {; _4 b5 ?3 i
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24日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。
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惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。
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“明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”$ F# b+ h! s; U# n8 V# H* Z
1 k6 @1 i5 G0 Z& b 质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。& b: M& y4 f) g$ C' X5 \6 k
; N1 r/ {: ?8 @2 ^' p! J 拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。
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前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被指存在物化女性的意味，“悦色”不成反惹“怒色”。. ?. m, o( S$ i( ]. |! v8 z# N
% h0 L! {" B7 H3 a5 l8 F- s 再前一脚，“全棉时代”推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。8 ^; }7 ]. C0 E \" |
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熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——0 |; z& ^- V& _! O& p4 I% ?! B* G
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第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想
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! ^* ^# A4 ~9 F/ c" d# K! U 这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。
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# w, }% R- V2 Z R 从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”， 斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！- k: U' \. a! m2 \
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}3 y; }% v$ E2 N 经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！$ e& k; L9 C# R
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消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。
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) Y0 b# r" a: U; p/ C9 S7 u. v 广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！
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" k3 R0 w: F }) z( P 第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探/ `. d+ O3 W8 O- M. X( H4 ~/ Y, j
1 T' P. `7 W2 v; o 对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！" q$ O8 V9 d2 Z0 E2 s$ ~% W2 R* e
6 Z K% E3 x" ^1 O 近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。7 v ~4 ^% ~' e, W6 `9 S( }
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当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。8 \6 n0 G' T& E+ Y
* I* D- e8 E! r/ k( ]# U* r 别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！1 a0 R2 p! L V! X0 f1 {% M4 X; e
# B& \1 S8 f, H9 S6 D: u 第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观0 K. r% S0 Z7 X% g6 V! s
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法规既定，贵在执行。9 L* u0 O2 s* V) ?% ^- P6 h0 @$ }
( g5 y8 H5 n9 i2 a1 F8 r2 ^9 }9 w! i 要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。
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7 P5 n) t7 |( d& \ 毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。1 u" I9 y. N$ e" B# i# x) y7 [2 T9 _
+ s$ T" n) k) n d }4 \% w 广告营销，要的是大格局，而非小聪明。
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' K% @, }* v+ @) j; U% l简介：纽约情报站是汇集全美75万粉丝的公众平台。除了实时新闻、找工招工信息发布、app社区互动，更有微信公众号推文探店等。如果你投稿、爆料、活动策划、商务合作，或者想邀请我们去探店，请联系主编微信： nyinfor 或者邮箱： [email protected]
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