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脱口秀演员李诞摊上事了。% h5 _* ~& w1 k. c' n
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24日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。, _0 L! n4 L% N1 N2 C
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惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。) T2 J& a6 D" J9 y: g. M' N
# z# r# |4 B/ X; K “明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”. f+ L; S) P; O/ F" }
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质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。
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拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。6 \" m+ J8 d3 K$ h
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前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被指存在物化女性的意味，“悦色”不成反惹“怒色”。1 y% P; k" G/ g$ z
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再前一脚，“全棉时代”推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。
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熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——! u. M1 d9 N! D% v5 z' ?! M- f9 m) W
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第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想
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这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。
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从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”， 斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！7 i ]/ l# a: ?, v6 @' X
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% I+ i8 \8 L- l+ D 经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！
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消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。7 I2 d- K# L) Z& U8 z! O- T
. u$ U8 h1 T% u6 x" n2 z 广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！
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8 I" q0 D7 N+ J1 B* V 第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探
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对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！
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3 H/ e5 }4 n+ _8 Y" C' b; Q 近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。2 g: s6 k) q% k$ |
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当然，这与广告营销追求创意创新并不矛盾。在“合理”的范围内，创新创意仍大有空间。一个健康有序的商业营销环境，受益的不仅是消费者，身处其中的商家也更有保障。
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# n* l8 r+ R4 `4 [ 别光想着靠营销“续命”，忘了“长红”的要义！+ I- D9 d, Y' ~# D
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第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观4 t9 N0 d' r9 n! \; x& D% @9 y
; Y% c% I0 L+ Y* k5 C8 K 法规既定，贵在执行。
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% A: e% Z5 d s* I7 A( ? 要想让以身试法的营销、以耻牟利的广告偃旗息鼓，不能仅靠网友朴素的正义感，法律和监管也要双管齐下、铁腕出击，施以硬性约束，用牙齿扼住低俗营销的蝇营狗苟，使越界者有所忌惮、不敢胡作非为，方是正解。
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毋庸置疑，文明不是威慑出来的，而是治理出来的，处罚不是唯一手段。刚性措施之外，也要靠法律宣传因势利导，靠事前监督规避问题，那些有伤风雅的广告，才能真正断了生存的土壤。
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广告营销，要的是大格局，而非小聪明。8 Y/ z1 v( B9 }; K! P
- d0 s4 ~% O$ d( ?2 `4 d( O7 H+ Z/ D点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息！
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