根据举报，今日头条会根据用户定位，在二三线城市大量刊登违法广告。3月10日，记者来到广西南宁，在南宁地区的今日头条首页推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上。

△首页推荐栏内

记者点击“补气血”这三个字，页面上迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告，但这个页面并没有关于购买、销售的任何信息，如果想了解具体信息，这个广告会指引观看者点击进入下一个页面。

△该页面并没有关于购买销售的任何信息

在接下的页面上，一位医学界的“知名”人士对产品进行讲解代言，而后是几位患者治愈后的亲身经历，同时页面上反复出现所谓的“专家微信号”，还推荐观看者添加进行一对一的指导。

△广告中，有医学界“知名”人士对产品进行讲解代言、几位患者治愈后的亲身经历

根据广告法的规定，今日头条上这样以分层方式展开的广告已严重违规。虽然广告首页完全正规合法，但只要点击进入实质性内容的第二层页面，违规广告就随即开始。

记者在南宁的几天时间里，手机上的今日头条客户端不断发布一条“同仁堂牌葛根山药胶囊”的广告。在这则广告中，被医学界公认为一大难题的糖尿病，被“轻松化解”，甚至还贴出了治愈患者的身份证照片。

但在调查中，北京同仁堂官方客服再三告诉记者，第一、北京同仁堂公司从未在《今日头条》上发布任何广告；第二、北京同仁堂公司生产的“同仁堂牌的葛根山药胶囊”是保健品，不是药品，不具备治疗的功效。

官方客服还表示，已在今日头条上刊登声明，企业并没有通过这些微信号来推销同仁堂葛根山药胶囊，不要被今日头条上发布的广告欺骗。 

按照《广告法》的规定，没有北京同仁堂公司提供任何备案的文件，《今日头条》作为广告发布者，又是怎么来登记、审核的呢？为了弄清《今日头条》广告发布的真相，记者以刊登一款保健品广告为由，约见了今日头条广西南宁分公司的业务员。

业务员解释说，在《今日头条》首页要刊登一个完全合法的产品广告，但消费者点击进入之后，就可以完全不顾广告法的规定，患者现身说法、看病的老专家都可以有，想卖什么都可以。

△“二跳”后，患者现身说法、看病的老专家都可以有，想卖什么都可以。

记者尝试询问，如果一个没有合法资质的产品，是否也可以在《今日头条》上打广告时，业务人员表示，他们公司可以帮助制作假资质。 

今日头条工作人员还专门给记者推荐了一个广告代理公司进行“操作”，这样做的目的是把违法环节都交给代理公司来办理，万一被查，可以把一切过错都推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。 

“同仁堂牌葛根山药胶囊”由北京同仁堂兴安盟中药材有限公司生产，品牌部经理表示，同仁堂牌葛根山药胶囊分为两种规格包装，一种为蓝色30粒包装，售价99元，一种为黄色120粒包装，售价400元。但在《今日头条》上，一些诸如“同仁堂健康官方认证”的微信号违规发布广告，利用所谓的“二跳”手法，刊登虚假的医托、假患者，把保健品直接忽悠成药品，最后高价卖给消费者。

在企业调查过程中，先后有14个假冒同仁堂商标进行所谓降血糖虚假宣传的微信号，企业对此逐一进行了举报，有的被查封了，有的更改了图标，而有的则显示“投诉侵权未通过”。

仅仅时隔不到一个月，又有13个新的假冒账号出现，由于消费者不明真相，不断投诉，北京同仁堂公司的正规产品被个别省市工商部门、食品药品监督局予以了查处。目前，同仁堂为了保护自己的品牌，只得采取相关产品全面下架召回的无奈之举。 

针对今日头条这样的“二跳”广告、虚假广告，中国消费者协会专家表示，广告发布者在发布广告之前，要对广告内容要进行审核。

△资料图

怎么审核？专家表示，一是要按广告法的规定审核，二是要核对批文材料，不能让它去篡改，如果广告发布方没尽到审查任务，也要承担连带责任。

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