压根没出现车... 捷豹品牌重整新广告惹议

HILOVEYOUTU · 发表于 2024-11-22 21:22:09

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捷豹重整品牌的新广告让人摸不着头脑，全片没出现一辆车，而是许多穿着出彩的模特。（截取自捷豹YouTube）

英国豪车品牌捷豹（Jaguar）近日发布品牌重整新广告，多个模特儿穿着色彩出格的衣服亮相，全片却未出现一辆车，引起热议。

美联社报道，捷豹预计在10月2日于迈阿密艺术周亮相其全新品牌标志，并且推出旗下的新款电动车。捷豹目前正在致力完成全品牌向全电动车的生产转型。

在品牌新推出的广告中，鲜明字眼写成「不复制任何东西。我们在此删除平凡。大胆。不复制任何东西。」

该广告在包括X和Instagram等社群媒体上线，模特儿穿着未来风颜色鲜艳衣服，在看似外星环境中摆拍。

此广告内容在网络引起一片热议，包括被质疑为何广告文案如此让人摸不着头脑，全片甚至没有出现一辆车。特斯拉执行长马斯克也来留下评论，「你们卖车吗？」此外，也有网友对捷豹的新风格和标志提出质疑。捷豹一直以来标志性的「跳跃的豹子」标志，已经被重新设计。

维拉诺瓦商学院的市场营销学教授泰勒（Charles Taylor）认为，这个广告给潜在买家传递了错误的信息，而且品牌在宣传资料的选用上，竟然没有好好利用其作为英国高端跑车品牌的声誉，可谓是大大的错误。「要是他们真的推出了性能很好的电动车，他们可以好好利用之前的形象，而不是把整个品牌的声誉都丢掉，走全新的方向。」

泰勒还表示，「我很难想像，对其新方向感兴趣的消费者数量，会大到足够帮助捷豹生意兴隆。」

对于老牌品牌来说，重整品牌（rebrand）是焕发新生机的常用销售策略。比方说，本周三，罐头汤品牌金宝汤公司（Campbell）正式将其名称改成「Campbell's Co.」;短租平台Airbnb和社群媒体平台Instagram，也时不时更新他们的品牌标志。

然而，如果所选的营销手段不成功，后果可能是灾难性的。其中一个例子就是果汁饮料品牌Tropicana，在2009年的时候不顾其标志性的橙色色调，将标志换掉，后来因为效果不佳又灰溜溜地改回去。电子产品零售网站Radio Shack在2008年重整品牌改叫「The Shack」让消费者难以接受，最终在2015年申请破产。