播客与YouTuber崛起美选举报道失准媒体生态巨变

HILOVEYOUTU · 发表于 2024-11-8 21:14:25

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在IG上拥有近2千万粉丝追踪、全球最红Podcast主持人罗根（Joe Rogan）。美联社

57岁的美国播客（Podcast）主持人罗根选前专访总统当选人特朗普，在Youtube与Spotify造成旋风，他在选前之夜公开支持特朗普。罗根的节目在各流平台创造总计近亿流量，打趴传统支持两党主流媒体的视听总合，全然改变美国媒体的生态。

喜剧单口表演者出身的罗根（Joe Rogan），在男性观众为主的终极格斗锦标赛（UFC）节目担任评论员成名; 2009年Podcast诞生前，他在iTune上载免费收听节目，谈运动、时事、外星人等议题，圈粉无数。

2020年，Spotify以2亿美元天价独家签下罗根的影片节目《罗根体验》（Joe Rogan Experience）上架权，在YouTube频道与Spotify播放，创下Podcast经济的新纪元。

川普（Donald Trump）选前使用半天宝贵时间，前往德州录制长达3小时的「罗根体验」，Youtube上架当日即创下2700万点阅，估计在各平台收看与收听总次数近亿。

罗根一人当关，政治宣传效果远超过支持特朗普的保守派有线频道福斯新闻（Fox News），及长期支持民主党的大量自由派主流媒体，包括有线电视新闻网（CNN）、微软国家广播公司（MSNBC）、纽约时报（New York Times）、华盛顿邮报（Washington Post）等影音平台的总量。

纽时形容，前实境节目主持人川普是媒体大师，在小报、实境秀、推特与有线电视后，2024年继续演化，今年宣传阵地移转到Podcast与串流名人。

Adin Ross、Theo Von、Nelk Boys等Podcast与YouTube频道主持人可能一般美国民众都不清楚，但他们的网络节目或短片动辄数百万次点阅，可能比CNN知名主播古柏（Anderson Cooper）还有影响力; 高尔夫选手迪向波（Bryson DeChambeau）一段与特朗普互动的影片也创下1300万次点阅。

民调机构皮尤研究中心（Pew Research Center）指出，过去几个月，美国收听Podcast听众较过去10年累计总数提高了3倍; 力挺特朗普的马斯克（Elon Musk）收购改名的社群平台X，也因大量右翼网友政治性贴文而受益。

华尔街日报（Wall Street Journal）报导，传统电视媒体在重要时刻仍吸引多数美国观众，但年轻人已不看电视，相较于上届总统选举，3大新闻频道共失去32%的观众，CNN状况最糟，少了一半。

趋势调查机构艾迪生研究（Edison Research）指出，超过47%的美国民众过去一个月曾收听Podcast，当中约6成年龄低于35岁。调查Podcast市场的Sounds Profitable数据显示，54%的收听者通过Podcast获得新闻资讯与政治分析。

过去一年间，特朗普上过20个Podcast节目，选前与罗根对谈并获得背书，是吸引年轻男性选民的选战策略。美联社（AP）统计，18至29岁男性56%投给特朗普。

落选的贺锦丽（Kamala Harris）也频上Podcast，但选前花了不少时间上3大电视网与CNN谈话、综艺节目，这些以年长女性和中年观众为主的节目没有为她开拓票源。数据显示，支持特朗普的福斯新闻今年10月晚间黄金时段平均仅有270万次收视，支持民主党的媒体更惨，MSNBC为130万，CNN仅有79万2000次。

福克斯新闻在2016年力捧川普入主白宫，是名符其实的「造王者」。不过信息渠道变化快速，8年后又是一番新景象。民主党策士艾克塞罗德（David Axelrod）形容特朗普阵营的选战策略高招，从选前两党的媒体曝光即可看出端倪。