凯蒂猫50岁了打造出800亿商业王国

HILOVEYOUTU · 发表于 2024-11-5 13:20:10

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11月1日是全球拥有大批粉丝的凯蒂猫（Hello Kitty）发行半世纪的纪念日。美联社

她只有三个苹果重，五个苹果高，喜欢烤饼干，梦想成为钢琴家或诗人; 尽管外表不老，但她刚过了50岁生日。

有线电视新闻网（CNN）报导，11月1日是全球拥有大批粉丝的凯蒂猫（Hello Kitty）发行半世纪的纪念日; 在这数十年间，她当上联合国儿童基金会大使、日本外务省特使，并成为主题餐厅、咖啡馆、两个游乐园甚至一家妇产科医院的主题。

此外，凯蒂猫也是个超级「吸金机」，为创造者赚取了约800亿美元，与宝可梦、米老鼠和小熊维尼并列史上最赚钱的授权品牌; 不同的是，商品并非凯蒂猫在屏幕走红后的延伸，而是一开始就是她存在的理由。

1974年，三丽鸥（Sanrio）的插画师清水裕子（Yuko Shimizu）首次绘出凯蒂猫，设计用于装饰儿童用品与文具。公司希望她的设计能具体渲染kawaii（日语「可爱」之意），这位年仅24岁插画师的灵感来自父亲送给她的小猫。

如果说凯蒂猫早期的成功来自清水裕子简单、容易记的设计（无嘴的脸、椭圆形黄色鼻子、胡须与蝴蝶结），那么她成为流行文化标志的地位则要归功于另一位插画家山口裕子（Yuko Yamaguchi）。

清水裕子在创造凯蒂猫三年后离开了三丽鸥，在其后近45年的时间里，由山口裕子主导这个角色的视觉形象。她在接受CNN访问时表示，她加入公司时，凯蒂猫产品热度正在下降。

1984年，在美国人对泰迪熊兴趣高涨之际，山口裕子到旧金山进行长达一年的访问。回到日本后，她开始为凯蒂猫创作新的图画和朋友，包括泰迪熊Tiny Chum; 她表示，既然凯蒂猫是三丽鸥的代言人，且是友谊的象征，「我想为她创造很多朋友」。

从1980到1990年代中期，凯蒂猫商品在日本蓬勃销售; 早期商品多针对年轻女孩，但在那时，山口裕子便知道这个角色需与她的粉丝一起成长。受到东京原宿潮流的启发，山口裕子开始在设计中融入当代风格，希望能吸引年纪较大的粉丝。 1999年，三丽鸥告诉纽约时报，凯蒂猫每年出现在1.2万个新商品系列上，几乎涵盖所有能想到的类别，该公司也开始在电子产品与厨房用具等更成年人的商品上授权使用凯蒂猫，因为怀旧明显正成为主要卖点。

今天一些最忠心的凯蒂猫粉丝，正是那些在1980和1990年代与她一起成长的人。神田浅子（Asako Kanda）就是其中之一，她从小学三年级开始收集，已拥有超过1万件装饰着凯蒂猫面无表情脸孔的物品。她说，随着时间流逝，有时会面对不愉快或悲伤的经历，在那些时刻，凯蒂猫能带给我慰藉与快乐。

日本社会学家中村敦夫（Atsuo Nakayama）指出，从「七龙珠Z」到电子鸡（Tamagotchis）与战斗陀螺（Beyblade），随着西方对日本文化的兴趣爆发，凯蒂猫也在千禧年前后掳获了美国消费者的心。

中村敦夫认为，无论是在日本还是海外，怀旧再次成为主要的消费驱动力。他说，凯蒂猫在美国再度崛起，因为第一代已为人父母，并将他们的兴趣传递给孩子; 凯蒂猫的受欢迎程度起起落落许多次，这为那些曾喜爱她的人创造了机会，让他们记住她，并想要再次收藏她。

山口裕子表示，世界上有很多角色都比凯蒂猫历史更悠久，她希望凯蒂猫能持续下去，期待在50年后庆祝她的100岁生日。