Burberry股价惨崩70%遭英富时100剔除 将转型「英伦Coach」

                               
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英国精品业者Burberry在周三（4日）遭英国富时100指数剔除，改列富时250指数。 （路透）

英国精品业者Burberry在周三（4日）遭英国富时100指数剔除，原因是销售下滑与一连串管理层人事变动，使得这家拥有168年悠久历史的业者面临更多压力。

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指数发行商富时罗素（FTSE Russell）在声明中表示，Burberry将在9月的季度平衡调整时被纳入富时250指数，这终结该公司名列英国富时100蓝筹股指数的15年历史。

这项调整将在9月20日收盘后实施，9月23日生效。

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这次降级对Burberry来说是一大新打击。 随着精品市场景气减缓，Burberry失去消费者的青睐，股价今年来重挫超过53%，过去12个月累计跌幅约70%。

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Burberry当前市值为23.4亿英镑（30.6亿美元），远低于富时100指数其他成分企业的市值，也不如富时250一些排行居前的个股。 随着最新指数调整，投资富时100指数的基金将出脱手上的Burberry持股。

在股价近期重挫之前很长的一段时间，Burberry就已面临艰困处境。 该公司创立于1856年、2002年在伦敦证交所上市，品牌以其著名的风衣、手提包与经典格纹享有国际盛名。 Burberry在2009年9月被纳入富时100指数，当时正值全球金融危机，也凸显其历久不衰的吸引力与韧性。

然而，英国小资族在1990到2000年代逐步采用Burberry的经典格纹，重创该品牌高档美学形象，迄今一直难以恢复。

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历任执行长都试图重振公司形象、提升为上流品牌，但市场不买账，再加上过去十年来换了四位执行长，让投资人备感焦虑。

不过，Burberry在7月任命曾在Michael Kors和Coach担任执行长的舒曼（Joshua Schulman）接任大位，显示出该品牌正调整方向。 伯恩斯坦分析师指出，舒曼可望从「品牌升级」转换成打造「英伦Coach」，策略包含降低成本、加码投资门市与增加利用折扣零售业者进行销售。

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