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中美消费观大不同!中国人在家购物去商场看电影,美国人却反着来

2018-01-05阅读 85 大纽约华人资讯我要关注

有的时候，这个世界就是这么没有道理。

上个月，世界上唯一以法律禁止上映电影的国家，全国没有电影院的国家沙特颁布新政，那里的人以前不看电影，不喜欢拍照、录像。现在电影院禁令被解除，沙特人终于不用去邻国看电影了。

而就在沙特人“喜大普奔”的时候，在美国，全世界最牛的电影造梦工厂，人们却越来越懒得去电影院了。

据洛杉矶时报报道称，美国电影院票房正在逐年降低，而去年观影人数更是下滑到了25年来的最低点，这对于盛产大片影响全球影迷美国来说，还是很尴尬的一件事，毕竟压根都无法吸引本土用户去观影。

就说最近正在热映的星战系列新一集《星球大战：最后的绝地武士》吧，除去 2017 年 12 月 15 日上映首日拿下了 1 亿多美元的票房，《星球大战 8》在之后的十几天里每天只有一两千万美元的票房入账，即便是在圣诞节和新年假期期间也不例外。

咋会这样儿呢？要知道星战系列电影，用中国现在最流行方式来书，那可是“大IP”啊，难道美国人不再爱星战了？

这次，美国各大媒体的影评人纷纷把锅甩给了假期——都是因为放长假，大家懒得出门，所以才没人看的。你看《星球大战 8》的票房虽然没有大家预期的那么好，到最后不也还是成了圣诞新年档的北美票房冠军嘛。

不过也有人说，快别闹了。票房不景气怎么会是放假的锅，美国人不想去电影院看电影，那可不是一天两天了。

早在2015年，美国电影协会的统计就显示，2014年北美观影人次仅为 12.748 亿次，创下 20 年来历史最低纪录。2014 年全年总票房跌幅超过 5%。可以说北美电影市场 " 人财两空 "

再对比如今已经是电影公司“大救星”的中国市场，2017年的最后一天，单日票房突破5亿，最终的总票房定格在了559亿，比2016年超出了100多亿，涨幅超过20%。

1月1日，山西太原，民众正在影院排队购票准备观看影片。（图片来源：中新社）

同样是2015年那一年，中国开出了越来越多的电影院，中国日均增长15块银幕。美国电影业惊讶地发现，中国当年2月份单月的票房收入首次超过了美国的收入。而且中国人看电影的频率比以前更高。在 2012 年，所有去电影院的观众中有 26.9% 的人至少每个月去一次。而到了 2014 年，这一数据上升到了43%。

自那一年开始，这个趋势是越来越明显。

所以为啥美国人越来越不爱去电影院了？

外界普遍认为，大家的娱乐方式越来越多样化，比如Netflix，亚马逊和HBO Go等流媒体服务提供更多的观看节目，看电影大家也不用出门。

即便在流媒体发展之前，美国人也更愿意在家看电影。美国最大的卫星电视运营商 DirectTV 曾经推动过缩短窗口期的计划，电影在院线上映 8 周后就在电视上播放，还跟不少电影公司达成了合作。不过，这项计划一推出就遭到了 20 多位著名美国导演联名抵制，DirectTV 被认为威胁到了电影行业健康。

流媒体方面，中国的网剧2017年虽然佳作频出，但也还没多到可以威胁院线电影的程度。

更重要的是，中国电影市场的消费者主要是年轻人。这些年轻人不仅没有自己的大客厅，甚至大部分还在租房。所以选择去电影院看电影也很容易理解。

另一个中国人和美国人之间差异越来越明显的就是购物方式了。

每年中国“双十一”创下的营业额对于美国人来说听上去都很震撼，而中国人也很爱看美国人在“黑色星期五”血拼的狰狞样子。

感恩节前夕纽约皇后区的目标折扣店排队等候的人群，正等待着提前到来的“黑色星期五”大减价。（图片来源：中新社资料图）

和快速衰退的美国电影院线相反，更多美国人依旧保持着线下购物的习惯。普华永道在 2017 年10 月发布的一项调查显示，绝大多数的美国消费者会选择“线上和线下相结合”的购物方式——90% 的受访者选择了在线上网站看好要买的东西，然后到实体店去买。

普华永道的报告还显示，尽管越来越多的美国人喜欢从社交媒体上发现想买的产品，但他们依然享受店内购物的体验。超过一半的受访者选择了商场作为他们最爱的假日购物方式。

和美国人相反，中国消费者更喜欢网购。位于比利时布鲁塞尔的国际邮递公司，2017 年调查了来自北美、亚太和欧洲的 26 个市场中 24000 名受访者。调查显示中国消费者最爱网购，36% 的中国受访者每周至少网购一次，频率远超其他国家。