苹果「1984」超级盃广告如何彻底改变广告业
https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2025/02/05/31438979.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75苹果麦金塔电脑在1984年问世。 美联社1984年的超级盃星期天，有史以来最重要的超级盃广告：苹果公司的经典麦金塔（Macintosh）广告「1984」走入成千上万的美国家庭。广告取材自英国作家乔治欧威尔的同名小说，内容是一个「老大哥」的形象从巨大的屏幕上向成群的受众讲话，还有一个女人逃过防暴警察的追捕，用锤子砸碎了屏幕。
现在看来，这是1980年代的缩影—CRT电视、戏剧性的配音和大头发。 但在当时，这是美国人从未见过的广告。
体育营销专家David Stubley在接受CNN Sport访问时表示，苹果公司在100天内卖出了价值1.5亿美元的电脑，而整个广告业都停住脚步，忍不住自问：「刚刚发生了什么？ 这是怎么发生的？」
大放异彩
虽说「1984」不是超级盃中场广告成为广告界盛事的唯一原因，但是正如Stubley所说，这部经典广告造成了巨大轰动并促成了明显的转变。
Stubley解释道：「在那之前的广告，不是俗套的追逐明星效应，就是所谓的『交易型广告』直白的将产品展现给观众。 但麦金塔广告表达的则是：'想要忘记过去所发生的一切，唯一的方法就是把那把锤子砸穿那个大屏幕。”
这则广告如此电影化是源于导演雷利史考特招牌式的反乌托邦风格，与乔治欧威尔的故事完美契合。
这位英国名导的「异形」和「银翼杀手」系列闻名遐邇，以至于很多人都忘了他的职业生涯其实是从广告业开始的。
Stubley说：「这部作品很好地迎合了《1984》令人恐惧的氛围，阅读过小说的人都将《1984》比喻为世界末日。 因此，广告如此精彩的方式面对这种恐惧感，真的抓住了人们的想象。」
值得一提的是，麦金塔电脑从未真正出现在广告中，但影片中的「老大哥」明显指向当时的科技公司，即IBM、惠普和戴尔。
Stubley 解释，乔布斯当时在公开谈话中时常强调苹果将带来与普通硬件和软件不同，反对「当权派」和传统的改变。 对苹果来说，1980年代不仅是欧威尔式焦虑的年代，也是广告商开始重视电视广告并投入预算的时期。
当时美国的米勒（Miller）和百威（Budweiser）公司之间发生了一场大战，导致金融业和零售业发现了电视的力量，纷纷开始投入电视广告。
在此趋势下，苹果投入约为60万美元（根据通货膨胀调整后为 180 万美元）制作这部60秒的大片。
而更加幸运的是，当届的超级球队赛在中场休息时就已锁定胜局，「1984」广告成为半场后最令人印象深刻的惊喜。
新时代
Stubley表示，麦金塔广告的成功促使其他公司在自己的超级盃广告上投入更多资金，成为许多品牌快速建立知名度的不二法门。
即使到了现在，超级盃广告的标价已经高达 800 万美元，Stubley仍然相信是一笔值得的投资。
此外，「1984」不仅带来了中场广告预算增加的影响，各家公司也在风格上借鉴苹果公司的作法，纷纷请来马丁史柯西斯、大卫芬奇、查克史奈德等大名鼎鼎的导演参与广告制作。
事实上，许多中场休息广告现在本身就是迷你电影，有大牌演员、故事情节，甚至预告片都会提前放出，许多人只为了观看广告而收看超级盃，成为重要文化指标。点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息！纽约情报站让您的生活变的更简单:hug:电召车 :hug:顺风拼车:hug:汽车买卖 :hug:便捷搬家:hug:招聘求职 :hug:店铺转让:hug:房屋出售 :hug:商家黄页简介：纽约情报站是汇集全美75万粉丝的公众平台。除了实时新闻、找工招工信息发布、app社区互动，更有微信公众号推文探店等。如果你投稿、爆料、活动策划、商务合作，或者想邀请我们去探店，请联系主编微信： nyinfor
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