情人节不再等人送礼 宠爱自己「微挥霍」成趋势
https://pgw.worldjournal.com/gw/photo.php?u=https://uc.udn.com.tw/photo/wj/realtime/2024/02/14/28965581.jpg&x=0&y=0&sw=0&sh=0&sl=W&fw=800&exp=3600&q=75愈来愈多消费者厌倦了从另一半那里收到无用的礼物，今年的情人节，不少人买礼物送给自己，庆祝单身生活。 （欧新社）14日是情人节。 今年的情人节，愈来愈多人选择对自己说：「我爱你」;这样的趋势，对零售商来说其实是个福音，还可能有助扭转情人节销售量下滑的局面，从Target等大公司到Etsy网站、小型珠宝商、内衣销售商，都在改变行销策略或讯息，并打造特殊礼品系列，强调「买礼物，宠爱自己」。华尔街日报报道，愈来愈多消费者厌倦了从另一半那里收到无用的礼物，情人节买礼物善待自己或庆祝单身生活的自我馈赠行为，正在增加中;与此同时，美国有近半数成年人口未婚，还有许多人表示没有要发展浪漫关系。
市场研究公司Circana对1000多人进行的民调显示，39%美国消费者去年为自己买了情人节礼物。 Circana首席行业顾问科恩（Marshal Cohen）认为，这种趋势其实是从新冠疫情时期遗留至今;「疫情期间许多人收到的大多是吸尘器等实用礼物，于是他们开始为自己购买比较浪漫的东西。 」
住在费城的艺术总监帕塞尔（Lena Parsell） 表示，她丈夫买过厨房毛巾给她当礼物，有时候他也会说不知该送什么才好，要她自己选。 今年情人节，她透过珠宝商Bario Neal为自己订作了一枚18克拉金镶嵌蓝宝石戒指，蓝宝石是她母亲和女儿的生日石。 帕塞尔说：「爱，可以用各不同方式来渲染。 」
零售商显然明白，在经济下滑大环境下，自我馈赠是重新点燃情人节送礼气氛的一线希望。 Target的情人节传单推出心形主题T恤和运动衫，就特别写道：「适合全家人或正适合你」; Etsy的情人节「礼物模式」选项中，收件人可以选择「自己」。
线上内衣销售商Adore Me今年的情人节系列推出更多适合买给自己的商品;它在社群媒体有段陈述：「别再管别人的礼物了，这个情人节你需要给你自己的礼物就是这个。 」
Adore Me策略副总裁罗伊（Ranjan Roy）表示，自我馈赠讯息在社群媒体的效果很好，「许多人显然正在寻找『微挥霍』的方式，享受小小自我放纵一下的乐趣」。点击下面文字可快速查看或发布对应的便民信息！5 r0 M( b" L2 \- l+ ]( T$ L8 f/ v3 P8 W" I3 zC1 g- C7 p
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